爱美之心人皆有之，在社交媒体和网络时代的影响下，人们对于自身外貌的重视程度越来越高，在颜值经济迅速崛起，家用美容美发品也成为了个护小家电赛道的新宠儿，凭借其便携、操作简单等特点备受追捧。

　　金稻集团董事长马虹同样有爱美之心，更是深入洞察消费者的爱美需求。1999年就进入美容行业的她经历了行业的跌宕起伏、变革与重塑，也经过二十多年的时间走出一条从无到有的路，将金稻集团的两个品类做到业内第一。“做企业，就要专注，选择自己热爱的行业并乐在其中。”马虹凭借这份专注与热爱在美容业闯出了一片天地。

从梦想到现实把美容院搬回家
　　金稻作为中国家用美容、美发梳品类的开创者，秉承着“把美容院搬回家，足不出户享受专业护理”的品牌初心，致力于以科技与设计的相结合，打造高颜值、便携式、家居式的科研级美容美发产品，积极探索行业发展新趋势，引领智能家用护肤小家电新潮流。
　　“把美容院搬回家，这句话既是我们的Slogan，也是我们的愿景，我们希望大家扔掉滤镜，扔掉美颜，免受整容之痛，在家就能坐享移动美容院的专业护理！”一提到这句话，马虹有些热血沸汤，这个想法的提出也颇有意思。
　　从1999年到2004年，金稻的冷热喷雾机、超声波已经占据国内美容院设备的70%，但是一个月销量只有几万台，尽管也出口了日本，但市场依然非常有限。马虹经常去美容院做进口仪器的体验，对微电流的提拉神奇祛皱效果震惊，“如果能把这些仪器缩小搬回家里，经常使用那能节约很多时间和金钱，天天使用效果更好，解决了上班族没有时间和精力去美容院护理的难题，产品出来应该会受到许多女性的欢迎。”于是马虹就把这个大胆的想法告诉了当时的金稻董事长贺启铭，他们在向日本客户调研家用美容仪的前景时，客户也认为如果能做出小型家用美容仪，在日本会非常受欢迎。
　　于是，贺启铭带领工程师团队选择了美容院需求量较大的几款产品开始研发，例如超声波铲皮刀、导入导出仪、家用焗油机、家用电疗仪等，1999年，金稻在全世界率先发明出家用喷雾机K33，全部通过美容院销售，新品一上市，月销就达到了几万台，为金稻进入家用美容仪市场增加了信心。
　　经过两年的研发测试，2001年，金稻再次领先世界，又相继研发出家用蒸脸器、家用超声波铲皮刀、家用导入导出仪、家用焗油机、家用电疗仪等家用美容仪品类，引领了全世界的“家用美容仪”大浪潮。

　　金稻开始将家用美容仪向欧洲、美国、日本推广，2007年，这套产品在日本大受欢迎，2009年金稻接到了有史以来最大的一个日本订单，从此打开了日本市场，逐渐将把美容院搬回家的愿望变成了现实。